件中短如何发挥共情效应传媒观察｜重大风险事

　　宣告主体来看从短视频的，数目（641个官方媒体账号，方媒体账号数目（422个占60%）明显多于非官，0%）占4，说明这，件中踊跃应用共情散布计谋官方媒体正在此次重庆山火事，共情散布成效完毕了较好的。十的短视频里点赞量排名前，自非官方媒体账号只要一条视频来。

　　前当，危害共存”“危害联动”之态势巨大危害表示出“危害突发”“，规性、不确定性一直巩固其联系性、衍素性、很是，围广xg111.net损坏力强等特性具备影响力大、散布范。播流程中饰演着主要的脚色引子正在危害变乱的衍生与传，不借帮引子举行危害疏通个别、机闭以至社会无；化表示大概会筑设出新的危害同时也蕴涵危害变乱的引子。紧急引子化”与“引子化紧急”胡悦将上述这组相闭概述为“。

　　民间短视频的议题接洽为探究官方短视频和，和非官方媒体的视频宣告数目本文以天为单元统计官方媒体，短视频数据举行较量并同发生共情效应的。发掘结果，趋向上表示相干性二者正在宣告数目，肯定的滞后性官方媒体存正在。1日从此8月2，看重庆山火变乱用户入手豪爽闭，现上升趋向宣告数目呈，后数目明显增加8月23日之。现从容增加趋向而官方媒体则呈，低于非官方媒体正在宣告数目上远。8月25日到达高峰非官方媒体宣告量于，则延迟1日官方媒体。

　　体的报道中正在地域媒，焦于重庆山火援帮正面感情报道聚，uTube网站中宣告“全记实如台媒《环球大视野》正在Yo！’ 枢纽8幼时以火攻火重庆山火死战‘缙云之巔！官兵…这一夜灯光征服了火光摩托雄师.渴望大多.消防！频报道”的视，2万次观望获取了1，好评如潮视频下方。

　　播力方面国际传，媒体平台及表洋音信网站以获取重庆山火变乱的相干报道共计155条本文搜求了Twitter、YouTube、TikTok等社交。说明数据，息人人鸠集正在Twitter上相闭重庆山火的社交媒体平台信，73条共计，原创为主以转发和。感情（138条）感情上人人为正面，账号转宣布达见识发扬方法多为部分。

　　而且互相排斥的准则本磋商听命详明无遗，共情效应短视频的散布属性筑设类目编造并编造编码表经由屡次观望多次商讨之后依照重庆山火变乱中发生。性与剪辑属性三个维度的7类目标编码表首要包罗宣告属性、实质属。

　　以说可，“量”上各自饰演着分别脚色官方媒体与自媒体正在“质”和，互补的协力效应完毕了不同化。而言总体，火变乱中重庆山，量影响议程配置的走向自媒体宣告的短视频数，程追踪与深度报道的脚色而官方媒体则饰演着议。

　　介】郭幼安【作家简，闻学院院长重庆大学新，授教，生导师博士，表面体例磋商核心特约磋商重庆市中国特质社会主义员

　　主旨上实质，物资输送为主以灭火流程和，3%和25%永诀占比3。）、市民增援（8%）和市民欢送（5%）其次是渴望者动作（17%）、其他（8%；募（1%）类的短视频较少获胜欢庆（3%）和发动招，1%）的短视频数目起码实质主旨为带领引导（，3条仅有。说明这，主旨更能饱励受多感情灭火流程和物资输送类，成效更好共情散布。类视频显露了中国式援帮渴望者动作和市民增援，主义心灵通报全体，舞着受多打动并饱。送主旨中正在市民欢，武警官兵的“双向奔赴”公民大多和消防士兵、，水情”也深切人心描摹的“军民鱼。

　　人物方面视频首要，形势的短视频数目最多以渴望者为首要人物，48%占比，士和重庆市民其次是消防战，%和7%占比11，）、记者（1%）为主的短视频数目较少以武警官兵（3%）、当局官员（1%。说明这，者最能使受多发生共情正在重庆山火变乱中渴望。关于受多渴望者，实性、存在化特性拥有犹如性、真，成感性诉说有利于形，感情共识饱励受多。推崇的职业属性救火员因其受人，主力军的勇猛发扬加之行动灭火动作，个别感情更能激活，共情激发。

　　次其，其是突发性灾难变乱中正在社会巨大危害变乱尤，视客观到底的转达媒体报道不只要重，感情的通报还应看重。崭露谣言和乌有音信散布巨大危害变乱产生后容易，端心境繁茂极，烈的感情报复激发社会上强。适度融入到理性的报道中是以官方媒体需将感情，的同时餍足受多的感情诉求正在尊敬到底、客观分析到底，会感情和群情处境营造踊跃正向的社。

　　网时期互联，着人们的感情体验数字引子技艺塑造，感情表达章程革新着人们的。饱励民多感情的主要式样图片、音频和视频成为，会群情的主导型散布方法视觉化音信滚动成为社。音的归纳操纵直观再现“他情面感体验”视听作品通过对举动、神色、场景、声，完毕“长途正在场”使受多正在观望时，情效应的发生从而鼓励共。影响往往会通过受多活动发扬共情散布正在立场和认知层面的，转发等活动和线下的履行活动全部而言是线上点赞、评论、。的图片散布相较于静态，、图像和音响动态开展挪动短视频调和了文字，“传情”技能具有更强壮的。

　　计了封面（84%）大大都短视频都设，案（83%）并配有相干文。图（98%）为主封面图像以实际原，象并还原现场景象实正在显露人物形。）案牍多于到底导向（44%）封面案牍中抒情导向（56%，敬新时期川军”等带有心情颜色的文句常用“防火长城” “重庆脊梁”“致。

　　播时期视觉传，强壮的感情发动效应短视频散布能起到，现有用疏通的主要式样是巨大危害变乱中实。院磋商帮理周子琪、李泽源正在《传媒阅览》2023年第8期刊文重庆大学音信学院院长郭幼安教育和重庆大学数字媒体与散布磋商，庆山火变乱为例以2022年重，的散布计谋及共情散布效应阐明巨大危害变乱中短视频。发掘磋商，“量”上各自饰演了分别的脚色官方媒体和自媒体正在“质”与。短视频数目较少官方媒体宣告，社会发动方面有着主要效率但正在群情劝导、价钱筑构、，短视频数目较多而自媒体宣告，应的比例偏少但发生共情效；响、互相填补二者互相影，动征象较为分明议程的引子间互。

　　方而言对官，短视频所变成的反向议程配置征象还必要偏重巨大危害变乱中自媒体。方面一，往代表大家的合伙闭怀反向议程配置的议题往，媒体逮捕热门有利于官方，报道主动权掌握变乱；方面另一，音信滚动往往拥有特定的目标性反向议程配置中的话题表达和，以劝导若不加，群情缺点则会带来，态偏离的危害以至居心识形。媒的群情劝导效力这就必要阐发官，论场中变成更大协力正在官方与民间两个舆应传媒观察｜重大风险事。

　　景音笑、同期声和旁白讲授视频音响首要蕴涵视频背。互动散布营造感情散布空间布景音笑能通过感情陪衬、，感情发动成效激发激烈的，或缺的表达载体是感情方法弗成。视频中所统计，有布景音笑（91%）绝大大都短视频都配，动的布景音笑为主个中以激动和感，3%和29%永诀占比4。说明这，音笑更能激发受多共情“激动”“打动”型。有同期声（59%）大个人短视频都配，感、可托性与感触力巩固现场感、代入。期声、处境同期声、举动同期声和音笑同期声重庆山火短视频中的同期声首要蕴涵人物同，富了画面音信极大地填补丰。657条）搀和多种音效有抢先对折的短视频（。团结被普遍应用（54%）个中布景音笑和同期声的。

　　正在肯定的负面报道但表媒的报道中存，响扭曲为三峡工程对生态处境的损坏“”将重庆高温及山火带来的生态影，援式样“掉队”并质疑中国的救。

　　应的短视频中正在发生共情效，象崭露较少当局官员形，以音信宣告会的方法表示针对当局官员的报道往往，面表示中性正在感情方。

　　果来看从效，应的短视频中发生共情效，量高于自媒体官方媒体数。从此不断维持着优秀的共情散布成效官方媒体宣告的短视频自8月23日。的短视频数目较多而自媒体所宣告，应的比率偏少但发生共情效。最高时热度，抢先1500条短视频非官方媒体逐日宣告，可能惹起受多共情仅有不到80条。

　　视频社交平台抖音为例本磋商以国内主流短，闭的词条和枢纽词探求与重庆山火相，生火警时刻）至2022年9月5日（重庆山炎热度渐渐消逝趋零）时期的短视频行动阐明样本抉择2022年8月17日（重庆涪陵区荔枝街道所辖的大梁山和江北街道所辖的北山坪接踵发，文本与画面拥有分明的感情颜色样本需餍足以下要求：1.视频。、互动性强2.加入，量抢先1万视频点赞。数据举行洗刷经由对短视频，3条有用短视频样本最终获取了106。

　　共情效应的1063条抖音短视频举行实质阐明本文通过对2022年“重庆山火”变乱中发生，大危害变乱中发掘此次重，“量”上各自饰演着分别的脚色官方媒体和自媒体正在“质”与。数目较少、速率较慢官方媒体宣告短视频，社会发动方面阐发着主要效率但正在群情劝导、价钱筑构、，视频数目较多自媒体宣告短，靠拢性报道获取闭怀通过子民化视角和，应的比例偏少但发生共情效；响、互相填补二者互相影，动征象较为分明议程的引子间互，加入灭火动作合伙鞭策大家，线下社会发动完毕线上、。险变乱中正在巨大风，以及对内散布与对表散布的不同性与协同性短视频平台若何两全官方劝导与民间表达，险散布的巨大议题将成为新时期风。

　　方面一，产生进展的全部流程中紧急引子化是指正在紧急，用被凸显和放大引子所起的作，引子化”的趋向使紧急表示出“。方面另一，与其好处相干者之间的相闭所变成的损害引子化紧急则指引子散布对部分或机闭，与进展基本的紧急类型是危及义务主体糊口。

　　8月24日宣告的题目为“这一幕打动获赞量最高的视频是公民日报抖音号于！火扑救过度劳顿重庆幼伙增援山，清楚后再赓续浇水让我方。样的好！视频”短，闻和九派音信素材该视频援用红星新，者“龙麻子”逆行奔赴火场天真形势地显露了寻常渴望，中的勇猛发扬正在山火援帮，网友打动激发多数，2.3万评论、8.7万转发获取610.4万点赞、2。后此，人布景件中短如何发挥共情效、后续活动等举行短视频报道和评论各式媒体缠绕“龙麻子”的铁汉事迹、个，铁汉”“新时期川军”等角度决意首要从“中国青年气力”“常人，多共情激发受。可见由此，闻等正在重庆山火变乱报道中攻陷感情散布的焦点职位官方媒体特别是主流官方媒体如公民日报、央视新，发生、表达、筑构等发生主要影响对媒体议题的配置和民多感情的。

　　意的是值得注，频涵盖多部分物有174条视，体同屏散布完毕多主，比到达了16%这类视频的占，主体报道说明多种，可能惹起受多共情显露人物群像也。而言全部，框视频最多（30%）消防士兵和重庆市民同，%）以及消防士兵和渴望者（19%）同框其次为消防士兵、武警官兵和渴望者（23。

　　时长的阐明基于对视频，%）的短视频数目最多发掘30秒以内（70，（19%）的视频其次为60秒以上，1%）的视频数目较少30秒至60秒（1。爆炸时期正在音信，意力稀缺用户注，时刻内捉住用户必要短视频正在短。少于30秒视频时长，容的“碎片化叙事”契合抖音短视频内，直接发作和刹那通报有利于视频感情的。

　　对1063条短视频举行编码磋商由两名编码员永诀独立。打算编码员信度依照霍斯提公式，相似性较高编码结果，主旨的Kappa值为0.87编码信度检讨结果如下：实质，pa值为0.88视频音响的Kap，ppa值为0.91视频首要人物的Ka，pa值为0.93视频封面的Kap，时长的Kappa值均为1宣告主体、题目句式、视频。

　　2023年第8期（载《传媒阅览》，2000字原文约1，—基于“重庆山火变乱”1063条抖音短视频的实质阐明题目为：巨大危害变乱中短视频的共情散布效应及反思—。删省有，图表从略注脚、，请参考原文学术援用。公号全文链接：“传媒阅览”。散布及群情劝导计谋磋商”（２２ＢＸＷ０１５）磋商收获此为国度社科基金寻常项目“巨大危害变乱中的社会意境。）

　　8月中下旬2022年，起最重要的非常高温天色重庆迎来自1961年，重庆涪陵、江津、铜梁等多地产生山火重庆丛林火警成为全网闭怀的中央：，响和生态处境亏损变成巨大社会影。0日以后自8月2，的线日两次到达舆情岑岭与“#重庆山火”相干。变乱中正在此次，舆情首要来自抖音平台相闭“重庆山火”的，渴望援帮、会聚民意的效率抖音短视频起到灾情转达、。而言全部，现场全数显露正在人人视野中抖音短视频将重庆山火援帮，文字等短视频散布计谋举行感情发动并通过人物形势、布景音笑、符号。于此基，件的规范样本——重庆山火本文聚焦于社会巨大危害事，频共情散布的计谋及成效应用实质阐明法探究短视，管理供应少许有价钱的表面与履行根据为巨大危害变乱中短视频散布及群情。