社交媒体中的传播外媒中文网在中国

　　际传布策略转型的趋向及开辟［J］.对别传布［3］对别传布探讨中央课题组.西方媒体国，2(7)201.

　　宇宙传媒业最终的童贞地“中国墟市(则)被视为。拓展中国墟市”［1］为了，取实质本土化战术表国媒体一方面采，感兴致的话题报道中国受多，举行实质和传布渠道的调和另一方面使用新媒体时间，媒体的互动巩固受多和，多的黏度抬高受，播规模放大传。透过文明亲缘性的视角［2-4］本文起首，文网和实质本土化的战术判辨了表国媒体兴办中，闻和社交媒体的相合然后琢磨了古板新，活网正在新浪微博的传布为例其次以《纽约时报》国际生，社交媒体的传布旅途和规模判辨了表媒中文实质正在中国，对表媒角逐供给参考盼愿能为中国媒体应。

　　用本土化采编团队无数表媒中文网采，与中国读者所正在情境相干所供给的信息实质也多。》中文网为例以《纽约时报，的作品被选取152篇作品动作样本举行判辨本文从该网站2013年12月逐日阅读最多，的作品是相合中国的报道结果显示：36.2%，相合中皮毛合的报道13.2%的作品是，别限度、拥有广大性的报道9.9%的作品是没有国，中国受多有较强的相干性这三类报道的焦点都与，一概实质的60%简直占到中文网。涉及的国度其余报道，正在地舆上邻近要么与中国，、朝鲜、俄罗斯如泰国、日本；中国雷同的政事轨造要么(也曾)拥有与，、乌克兰如俄罗斯。

　　多获守信息的要紧途径社交媒体一经成为受。ohn S. and James L.Knight Foundation)2013年揭橥的叙述遵循美国皮尤探讨中央(Pew Research Center)与约翰?S与詹姆斯奈特基金会(J，utube、Twitter等社交媒体获守信息60%的美国成年人通过Facebook、Yo。过分享信息［10］通，坚持社会相合、获取社会身分等社交媒体用户可能获取新闻、。11［］

　　13年10月10日开明新浪微博《纽约时报》国际生存网于20，日其合怀人数为27180截至2014年3月24太平洋在线下载13年11月9日岁月揭橥的一概微博举行判辨本文采用其正在2013年10月10日到20，活正在此岁月共揭橥336条微博结果显示：@纽约时报国际生，793次被转发9，402次被评论1，0.84条微博均匀逐日揭橥1，17次、被评论4.17次均匀每条微博被转发26.。生存网站实质的推介(98%)个中绝大一面实质是对当日国际，章与其他账号的互动(2%)也有就国际生存网站某篇文，了相应作品的链接全体微博都供给。

　　性的角度判辨从文明亲缘，体为何纷纷树立中文网站咱们便不难理会表国媒。)、福布斯中文网(2010年)、《彭博贸易周刊》中文网(2011年)、《纽约时报》中文网(2012年)、《纽约时报》国际生存(2013年)等首要的表媒中文网站征求BBC中文网(1999年)、联合网(2001年)、《华尔街日报》中文网(2002年)、《金融时报》中文网(2006年。

　　体散播实质通过社交媒，新媒体离间的要紧战术之逐一经成为古板信息媒体应对。先首，去阅读母体网站的长作品［7］社交媒体的短音问可能吸引读者；次其，社交媒体账号与用户创办相合古板媒体可能通过特性化的，虚伪度［8］培养用户的；次再，现时间障碍时当古板网站出，代和填充效用［9］社交媒体可能阐明替。

　　以《纽约时报》中文网为例［J］.中国记者［4］于迎.《纽约时报》的跨国传布战术，3(2)201.

　　 Media Platforms［EB/OL］.http：//［10］Pew.News Use across Social，03-24］［2014-，多通过社交媒体获守信息的数据缺憾的是笔者未能找到中国受，开展状态统计叙述》显示中国网民整个范畴到达6.18亿然则中国互联汇集新闻中央揭橥的《第33次中国互联汇集，的网民行使微博个中45.5%，网站.http：//45%的网民行使社交，03-11］［2014-；动社交网站用户通过社交网站相识石友动态和别致事(http：//《2012年中国网民社交网站行使探讨叙述》显示89.6%的移，03-11］［2014-.

　　闻传布中正在跨国新，化、生意等多方面的困苦媒体广泛面对着政事、文。融会对中国墟市望而生畏然而这并不虞味着表国媒，的是相反，闻本土化战术它们实行新，文网站兴办中，相干议题报道中国，的社交媒体使用中国，容和扩散渠道调和信息内，多的防备力吸引中国受，受多的互动巩固与中国，中国受多的相合开展和坚持与，播放大信息的传布规模仰赖社交媒体的多级传。

　　案例中正在这个，或编纂账号、明星账号和少量通常账号用户推举首要来自机构账号、职业记者。博”属于贸易机构的账号“Quinny官方微，是一个童车品牌Quinny，118465位粉丝其新浪微博账号具有，接动员5%的用户转发正在本案例中直接和间；”均为《纽约时报》中文网编纂“于困困”和“詹涓june，编纂账号属于职业，9644位粉丝二人微博共有7，动员65%的用户转发正在本案例中直接或间接；临床医学博士“徐蕴云”为，ens Health》编纂)亦正在媒体任职(《时尚康健M，和职业编纂账号属于明星账号，282位粉丝具有177，动员47%的用户转发正在本案例中直接和间接；属于通常账号“范范尼”，23位粉丝具有257，5%的用户转发直接和间接动员。.0对这条微博的转发相合举行了可视化处分本文行使社交汇集判辨软件UCINET6，可能看到从图1中，转发相合汇集中正在这条微博的，ne和《时尚康健MensHealth》编纂徐蕴芸首要节点是《纽约时报》中文网编纂于困困、詹涓ju，的二级和多级传布他们饱励了该微博。有的粉丝较少通常用户拥，账号和明星账号那样动员洪量转发不行像机构账号、职业记者或编纂，数目浩瀚然则他们，的相合汇集中举行再次传布正在许多境况下也会正在各自，用同样阻挡幼觑其扩散信息的作。

　　新的相合形式社交媒体天生，和原有的新闻滚动机造伤害了古板的威望布局。- to-many)新闻滚动［12］古板的一对多(one，any-to-many)新闻滚动正正在社交媒体上转化为多对多(m。媒体上正在社交，户、通常用户都是潜正在的信息的散播者信息机构、职业记者和编纂、明星用。究出现一项研，社交媒体上均匀被转发15.5次信息机构或职业记者揭橥的新闻正在。项探讨则出现［13］另一，对信息举行推举和链接55%的社交媒体用户。社交媒体上极端广大［14］分享信息正在，闻实质的受多规模这可能明显放大新。

　　生存网正在新浪微博的传布旅途和规模为了进一步相识《纽约时报》国际，0日揭橥的一条题为《喝不喝配方奶本文采用其正在2013年10月1，的微博举行判辨这是个题目》。至2014年2月23日之间正在2013年10月10日，发213次该微博被转，16次被评论，转发者粉丝数目)为556171表面曝光量(原发者粉丝数目+，生存粉丝的20.46倍为@《纽约时报》国际。4位就统一实质转发2次正在213位转发者中有，是《纽约时报》国际生存的粉丝有184位(86.4%)并不；转发者中正在全体，占24%直接转发，发占20%经由1人转，转发占6%经由2人，发占42%经由3人转，转发占8%经由4人。可见由此，饱励了二级甚至多级传布处于定见领袖地点的用户，播规模扩展了数倍使该条微博的传。

　　传布中正在对表，中文网正在中国传布的经历中国媒体可能模仿表媒，土化战术实行本，象国讲话行使对，兴致的信息产物供给本地受多感，化扣头低重文，方媒体的标签淡化中国官，中国境况、注脚中国当局的计谋与主见行使表围说服战术构修中国局面、先容；络(如Twitter和Facebook)还可能满盈使用国皮毛对茂盛的社交媒体网，闻媒体的实质散播古板新，受多的相合培养与表国，国受多的需乞降分歧通过社交汇集探讨表，定位对象受多从而校正确地，传布的效益抬高对表。石磊（郭）

　　个表媒中文网上文提到的8，交媒体创修了账号都正在中国首要的社。正在新浪微博创办了账号简直全体表媒中文网都，)创办账号的表媒较少而正在社交网站(人人网；站创办账号的表媒中同时正在微博和社交网，社交网站粉丝数目微博粉丝数目多于；交媒体的粉丝数目排正在首位《华尔街日报》中文网正在社，国际生存正在社交媒体的粉丝数目较少《纽约时报》中文网和《纽约时报》，无法平常访候这两个网站然则推敲到国内用户目前，仍谓可观这一数字，代和填充信息网站的效用也诠释社交媒体阐明了替。表1(见)

　　可见由此，办中文网站和实质本土化首要的表国媒体通过开，的文明扣头来低重潜正在，受多的承受争取中国。郁勃开展的今自然而正在新媒体，略远不止这些它们接纳的策。

　　生齿浩瀚中国固然，意力是有限的然则人们的注。社交媒体中的传播占一分防备力表国媒体多抢，会遗失一分中国媒体就。社交等权术对表国媒体举行了极少限度纵然目前中国当局通落伍间、生意、，未放弃中国墟市然则表国媒体从，、经历等方面的相对上风它们使用正在资源、时间，的迅捷和不易囚禁使用新媒体时间，新媒体的互相调和使用古板媒体与，受多的需求针对中国，信息产物坐褥中文，体上散播信息实质并正在中国社交媒，适用户培养忠，媒体用户的相合汇集拓展和坚持与社交。表媒正在中国的传布境况中国媒体该当时期合怀，地安排战术有针对性，需求起程从受多，媒体汇集使用社交，体化的传布系统创办全媒体立。

　　传布中正在国际，体正在另一国受多中的承受文明亲缘性限度了一国媒，亲近、与自己情境相干的实质和作风由于受多老是笑于看到与己方文明。域、宗教、民族、汗青、政事轨造等诸多方面［5］文明亲缘性显示正在古板价钱、讲话、地。中其，性的一个要紧身分讲话是文明亲缘，间的信息滚动影响了国际。换句话说［6］，语媒体获取新闻受多优先从母，向表语媒体(正在其具备表语才力的条件下)惟有正在母语媒体无法知足新闻需求时才会转。受多为例以中国，两种天差地别的讲话因为中文与英文是，拥有亲缘性讲话上不，中国的传布就会大打扣头表国媒体的非中文实质正在。

　　中国墟市时接纳了多种战术【摘要】表国媒体正在进入，土化和正在社交媒体创办账号等征求兴办中文网站、实质本。外媒中文网在中国化亲缘性的视角本文起首透过文，文网和实质本土化的战术判辨了表国媒体兴办中，闻和社交媒体的相合其次琢磨了古板新，活网正在新浪微博的传布为例最终以《纽约时报》国际生，社交媒体的传布旅途和规模判辨了表媒中文实质正在中国，对表媒角逐供给参考盼愿能为中国媒体应。

　　0月10日开明国际生存网站《纽约时报》于2013年1。exa网站的统计［15］遵循Al，问者来自中国大陆33.7%的访，来自中国台湾11.8%，自中国香港5.2%来，来自海表(日本17.1%别的另有相当数目的访候者，4.6%美国1，5.4%加拿大，5.3%)澳大利亚。中咱们可能看到［15］从数据，数都远远少于中国大陆的访候人数其他任何一个国度和区域的访候人。表此，个访候网站的统计数据显示Alexa对访候者上一，访候网站为《纽约时报》网站25.8%的访候者上一个，前访候的是新浪微博8.5%的访候者之。诠释：起首这一数据，量的用户去浏览国际生存版的网页《纽约时报》网站指挥了相当数；次其，了肯定的导向效用国内社交媒体起到，是新浪微博个中首要。